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Beaucoup de gens en ligne veulent abolir les lois sur les marques de commerce, ou au moins les modifier, parce que nous avons tous vu des prétendues "trademarks globales" pouvant être violées punir de petits opérateurs locaux sur l'internet global. Théoriquement les marques de commerce sont censés n'opérer seulement que dans leur aire géographique et dans leur "commerce." Sur l'internet, néanmoins, bon nombre de personnes ont soutenu que le champ géographique n'avait pas de sens -- et supposément il n'en avait au moins que dans le contexte de l'InterNIC/ICANN qui administrait les domaines de top-niveau .com -- faisant qu'il semble que quiconque doté d'une marque de commerce suffisamment puissante pouvait maintenant dominer le globe entier pour cette marque. Pire, une marque de commerce déposée seulement dans une petite juridiction limitée (monnayée à ce stade) comme les USA ou l'Europe pouvaient affecter d'autres juridictions. Ainsi, à nouveau pour certains produits comme de la propriété virtuelle sur le domaine de top-niveau .com, les limitations de marque de commerce n'étaient pas des restrictions suffisantes car il ne peut y avoir seulement qu'un "mcdonalds.com". Peut-être que beaucoup de gens sentent aussi l'abus mental croissant que les marques nous assaillents avec autant de mauvais développement dans l'histoire de l'humanité, et la législation qui les protège -- la législation sur les marques déposées -- devrait nécessairement être amendée ou abrogée.

Cela surprend beaucoup de gens néanmoins que l'intention initiale de la législation sur les marques déposées était de protéger -- non l'entreprise -- mais le consommateur. Une marque déposée était une assurance d'une qualité de fabricant. Compte tenu des fortes protections sur les marques déposées, il est très peu probable qu'un consommateur achèterait une boîte de Soupe Campbell seulement pour se retrouver empoisonné par un arrêt de travail de troisième rang démolissant la bonne réputation de Campbell. Et s'il était en fait empoisonné par une telle boîte de soupe, il saurait au moins pour finir qui poursuivre.

Le fait est néanmoins que depuis les années 80, beaucoup de sociétés se sont rapidement privées elles-mêmes du business bordélique de produire des choses, filant elles-mêmes dans le pur marketing. Elles sont devenues des pousseuses de marques, vendant à la place une psychologie, une philosophie, un style de vie qui n'est seulement propragé que par leurs produits, mais pas prouvé par elles. Le résultat fait que la production a été sous-traitée à des contracteurs plus bas dans la ChaîneDeValeur. Parce que la production de masse a garanti l'égalité parmi la plupart des produits (le phénomène je ne peux pas voir de différence), s'étendant peut-être même au processus de la commodification[1] au second secteur (la production), la seule stratégie possible et profitable n'est que de faire meilleur marché. De ce fait, la qualité du produit devient victime, compte tenu bien sûr du fait que les valeurs de marque continuent à résonner dans la production. Cela a aussi amené la migration des tâches de production vers des marchés de main d'oeuvres moins chères.

Par conséquent, il semble que les marques déposées ne protègent plus les consommateurs comme elles avaient l'habitude de le faire. Même si une marque valorise véritablement la qualité, la séparation légale et efficace entre la marque de commerce et la production crée un un niveau de tension qui n'était pas présent auparavant. Cette tension est vraiment le manque de responsabilité directe entre le producteur et le consommateur. Il semble que les marques de commerce ne sont plus utiles.

Mais la loi sur les marques de commerce est la seule chose agissant en faveur de l'existence de ces sociétés, beaucoup d'entre elles étant des entités massives. La démêler altérera de façon dramatique la société dans laquelle nous vivons. Les consommateurs ont aussi besoin d'argent, et beaucoup tirent du sens en partie à partir de notions d'identités de marques. Quelques-uns peuvent trouver le dernier point insidieux, mais ce n'est pas négligeable que la plupart des symboles reconnues dans le monde soit le Crucifix. Une société laïque a besoin de symboles laïques, même si les marques sont irrévocablement des symboles cyniques.

En outre, ils n'est pas erroné qu'une marque doit encore représenter quelque forme de qualité. Même si la réputation du fabricant n'est pas directement sur la ligne, la réputation de la marque l'est. Beaucoup de combattants des classes ont pris à l'assaut les marques qui emploient les mains d'oeuvre les plus démunies et les plus abusées dans le monde comme un moyen de mettre indirectement la pression pour des améliorations dans ce domaine. Bien sûr, ceci est un exemple de la manière dont l'hégémonie capitalistique peut améliorer le tiers-monde, parce que nous avons maintenant des leviers (NDT lever ?) locaux qui parviennent à traverser ces distances géantes.


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